完成科技化轉型 創維全面布局AIoT家電生態

2019年08月30日18:26  來源:中國日報網站
 
原標題:率先完成科技化轉型,創維帶領行業實現逆風翻盤

  在過去兩年,傳統電視品牌遭遇了黎明前的至暗時刻。剛剛度過了“家電下鄉”政策補貼的利好,又受到上游面板供過于求的影響,主流尺寸的電視價格呈現明顯下降趨勢,利潤空間被進一步壓縮。主流品牌創新疲軟,產品缺乏差異化賣點,競爭力下降;ヂ摼W品牌趁虛而入,用低價策略迅速侵蝕市場份額。

  市場反饋甚至比行業現狀更糟糕。國內智能手機崛起迅速,各品牌間的競爭甚至已經延伸至海外市場,與國際巨頭爭搶份額。智能手機的高度成熟化,導致原有的電視觀眾逐漸被分流。不經意的聊天中,你或許常能聽到一句“我已經好久沒有打開過電視了”。對于電視品牌來說,相比競爭對手給的壓力,用戶生活方式的改變才更為致命。

  行業遭遇逆流,創維率先突圍

  在增量市場,做營銷主導型的“跟隨者”自然是最保險的選擇。但如今時代對電視企業提出了新的要求,競爭環境加劇,生存空間縮窄,堅持營銷主導面臨的只剩慢性死亡,唯有向科技導向轉型,才有機會在新一輪洗牌中脫穎而出。

  創維成立至今已有31年,電視業務是創維營收的主要來源,專注于電視品類也讓創維在國內市場中長期占據龍頭位置,電視行業有任何風吹草動,都有可能對創維造成影響,因此創維必須具備領先于業界的行業判斷力與市場洞察力。

  深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示:“唯有以技術作為市場驅動,才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征,推動電視行業的高端化進程,讓行業重回良性發展之路!

  在去年年底,創維提出了“新硬件”概念,希望從用戶角度出發,為電視產品樹立新的評判體系。所謂“新硬件”即是認為一臺高水平的電視產品,必須同時具備“硬件+系統+內容+AI算法”四大優勢!靶掠布备拍畈⒎鞘翘祚R行空,橫空出世,而是創維憑借多年來對行業的深入了解,率先洞察到了消費需求、產業環境,及科技迭代的變化,順應了經濟大環境的發展趨勢而提出。

  除了“新硬件”以外,創維還一同提出了“新價值”概念,意為通過創維硬件+酷開系統的軟硬件生態融合,可以延長電視產品價值鏈,讓經銷商有機會分享創維電視的內容和服務價值,變短期硬件銷售價值為生態長線價值。舉例來說,創維通過技術創新,打造出差異化產品,經銷商不僅可以通過售賣硬件獲取分成,也能長期分享電視內容分成,以及會員充值、電視購物等衍生品增值收益。

  “新硬件”與“新價值”的提出讓業界對創維有了重新的認識,它宣告保守低調的創維正在被一個嶄新的、具有攻擊性的創維所替代。

  轉型技術驅動,成果初見成效

  今年3月,創維推出了全球首個大屏AIoT生態Swaiot、大屏AIoT生態中心Q80系列電視以及TrensAI智能生活管家,分別觸及了生態、交互、終端三個層面,完成了整個大屏AIoT生態的搭建,領先業界邁向大屏AIoT時代。創維憑借自身對行業的敏銳判斷,提前擴大研發投入,在AIoT時代的角逐中占盡先機。

  除了生態建設以外,創維在硬件上則押注OLED,持續推進OLED自發光顯示技術的迭代演進,銷售上也做出讓利,加速OLED在市場中的普及。在創維7月份舉辦的“OLED普及風暴”上,搭載OLED顯示屏的高端電視創維S81售價大幅降低,55寸版和65寸版的普及價僅為7999元和15999元。與此同時,創維還將在全國提供10000臺OLED免費試用名額,建設1000家OLED體驗廳,并將投入2000萬資金舉辦巡展,不低于1000萬資金用于技術普及。這充分體現了創維“ALL IN”OLED的決心,彰顯了對自身OLED電視品質的高度自信。

  在8月28日的發布會上,王志國透露了創維在今年上半年所取得的成績。根據奧維云網數據顯示:2019年上半年,創維在電視行業的全渠道推總零售量排行第一,并拿下第一季度全渠道銷售量和銷售額的雙項冠軍。其中,408全球電視節,創維電視11天斬獲73萬臺銷量,總銷售額達13億;618年中大促期間,創維與酷開品牌獲得全網銷售第一。在國內的OLED市場,創維依舊保持著去年快速增長的態勢,OLED電視零售量市場占有率達35.3%,零售量位居全國首位。

  可見,創維正通過技術創新重新樹立自身在行業中的品牌形象,利用自身在OLED領域先入為主的優勢,加速搶奪國內的OLED市場份額,用低價高質的產品營造良好口碑。

  持續布局生態,提升電視價值

  如果說創維用Q80系列為行業重新樹立了標桿,指明了作為大屏AIoT生態中心所需具備的軟硬件能力。那么8月28日發布會上,創維推出的S81和Q60則在作為Swaiot小維智聯生態中心的基礎上,充分展現了更清晰的市場定位以及明顯的差異化賣點,是名副其實的走量產品。

  創維S81 55寸版本定價9999元,配備120Hz、4K、OLED自發光顯示屏,顯示效果清晰銳氣、色彩表現力強,瞄準中高端市場,打造萬元內最強畫質電視。創維Q60則是內置了杜比全景聲音響系統2.1.2,獨特的置頂朝上喇叭設計,讓用戶在觀影時可以感受到被三維環繞聲包圍的沉浸感。創維憑借Swaiot小維智聯生態為電視賦予新價值的同時,也充分挖掘了電視音質及畫質這兩大核心競爭力,鞏固了電視在家庭場景中的不可替代性。

  值得一提的是,創維在聯合第三方服務商積極擴展Swaiot小維智聯的大屏優勢。此次,創維與擁有億量級用戶的運動健身APP——Keep合作,推出了“Keep創維AI定制版”大屏APP,通過TrensAI EYE可讓用戶的動作與視頻教程同屏顯示,基于酷開系統的骨骼識別功能,升降式AI攝像頭可以實時對練習動作進行識別、矯正和打分,而且基于TrensAI的語音控制,可實現解放雙手,讓健身不分心。相比于在手機上使用KEPP,創維Q60的大屏及骨骼識別兩大優勢顯然能為用戶提供更周到的健身指導,得到更好的使用體驗。

  傳統電視品牌科技化轉型的快慢,不僅左右著未來自身在行業中所占據的地位,更是在代表整個行業與其它互聯網產品爭搶流量入口。這場變革不僅關乎勝敗,更關乎存亡,就目前而言,創維已經走在了行業前列。

(責編:畢磊、夏曉倫)
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