降價普及OLED電視 創維王志國:液晶電視創新遇難題

2019年07月11日08:24  來源:新京報
 
原標題:降價普及OLED電視 創維王志國:液晶電視創新遇難題

  7月9日,創維宣布在全國范圍內正式啟動“OLED普及風暴”,深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國表示,目前國內所有企業在LCD(液晶顯示器)創新上都遇到了難題,LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價。只有OLED開辟的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機。

  多年來,彩電行業的主流顯示技術是液晶(LCD)的天下。近幾年,彩電市場增量空間不足,量額齊跌帶來持續頹勢。奧維云網數據顯示,2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

  奧維云網文建平表示,當下液晶電視的創新已經見頂,產品的同質化非常嚴重,到了市場需求瓶頸期。但與此同時,在高端市場引領消費潮流的趨勢下,中國的OLED電視市場將持續釋放活力,未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低,而市場規模將有大幅提升,預計2019年市場規模將達到38萬臺,2020年將激增到80萬臺。

  OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同于LCD的被動發光器件,OLED為自發光器件,而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。業內普遍認為,OLED技術在顯示效果上基本沒有短板,除了自發光之外,還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢,唯一的不足是價格較高。

  “從2016年至今的市場結構數據上看,高端市場在逐步消失,如不重塑,行業必亡!眲摼S-RGB董事長王志國認為,OLED是大家期待已久的技術革命,更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。創維將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。

  此次大幅下調OLED產品售價,是否對公司營收利潤造成沖擊?王志國表示,“價格確實會帶來很大沖擊。LGD會給予一定補貼,但這補貼微不足道。我們普及風暴的成本主要來自兩個方面,第一,渠道共同推特價機,不賺錢;第二,銷售內部沒有提成,高管沒有提成,這部分有10個點空間。此外,我們每年也要投入大量的品牌費用,實際上把這樣一次普及風暴當成一次創維對整個行業的品牌投入!

  降價普及對電視行業有什么影響?王志國表示,不排除行業其他企業會跟進,如此一來,OLED市場起來了,OLED的面板產能會增加,中國面板企業會在OLED加大投入,然后OLED的面板價格會進一步下降,最后普惠的還是中國的消費者。

  創維希望降價普及產品并不是行業首例,20多年前長虹就曾采取價格戰,搶占電視市場份額。家電產業分析師梁振鵬認為,“20多年前長虹采取價格戰,為了普及CRT(顯像管)電視,今天創維降價,主要為了普及高端的OLED電視。因為OLED電視價格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍,之前上萬元的售價不利于產品普及,現在把部分尺寸型號產品大幅度降價,有利于產品的普及!

(責編:畢磊、孫紅麗)
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