中國千億市場成OLED爭奪重點

段郴群、趙方圓

2019年03月18日07:58  來源:廣州日報
 
原標題:中國千億市場成OLED爭奪重點

  在AWE上展出的OLED電視產品。

  廣州日報訊 (全媒體記者段郴群、趙方圓攝影報道)在17日結束的中國家電博覽會——AWE上,創維、海信、康佳及長虹等7家家電企業的OLED產品集體亮相。去年7月在廣州投建了一座全球最先進的8.5代OLED生產線的LG Display首次參展AWE,今年的AWE成為彩電產業鏈爭奪高端市場的主要陣地。業內表示,政策利好有望給整個OLED電視產業帶來實質性機會,而消費的升級,也有望撬動高端電視市場的消費需求快速增長。

  OLED電視廠商擴大到15家

  “OLED產業有望迎來黃金十年,中國OLED時代正來臨!盠G Display TV全球事業部長吳彰浩副社長在“2019 OLED巔峰盛會”上這樣表示。

  據悉,作為中國電視行業的知名企業,海信電器今年正式加入OLED陣營,并在此次AWE上正式展出OLED電視產品,使得OLED陣營從2014年的3家廠商,發展到15家。

  對于LG Display首次參展AWE,吳彰浩對廣州日報全媒體記者表示,中國不僅擁有全世界最大的電視市場,也是對新技術、新產品接受度最高的市場,在OLED市場開拓方面具有非常大的潛力。同時,中國采用OLED的電視廠商數量最多,尤其是隨著新電視廠商的加入以及OLED新產品的增加,今年有望成為中國OLED市場擴大的轉折點。根據市場調查機構IHS預計,2019年中國OLED電視市場比去年將增加67.1%。

  利好促市場快速增長

  今年3月初,由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》已經明確,到2022年形成4萬億元超高清視頻產業體規模。此前在今年1月29日,國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《實施方案》)!秾嵤┓桨浮访鞔_促進家電消費,包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代。

  業內表示,政策利好為中國OLED時代帶來了機遇,有望撬動中國高端電視市場快速增長。中信證券預計,當OLED面板在手機中的滲透率達到60%,在電視中的滲透率達到25%時,OLED終端材料市場規模將達千億元量級。根據全球市場研究公司IHS的統計數據,今年第二季度在2000美元以上的高端市場中,OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美占36%、在歐洲占46%。

  今年將成OLED元年

  據悉,LG Display是目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的企業,2018年OLED面板的銷售為280萬張,今年的目標是400萬張。市場調研機構AVC黑色家電副總裁董敏表示,中國高端電視市場潛力巨大,隨著中國廠商將OLED作為主力推向市場,OLED電視將在高端市場贏得更多份額。

  業內表示,2019年有望成為OLED元年,奧維云網(AVC)數據預計,隨著消費升級和需求多樣化,到2020年,中國售價在8000元以上的高端彩電的市場規模將達到280萬臺,其中2020年中國OLED電視銷量將首次突破100萬臺。

  智能家電期待通信國標出臺

  展會上除了搶奪高端硬件,還紛紛競技智能軟件。奧維云網董事長文建平在接受廣州日報采訪時表示,目前的智能產品是基于生態、場景之下相互連接的有機組成部分,據悉,傳統家電企業加快智能布局,格力推出“零碳智能家”、海爾推出“海爾智慧家”等解決方案。記者看到,美的安裝了攝像頭的立式空調,可識別不同的場景、動作來調節溫度、風向和風速。而人機交互的“入口”甚至是一枚鏡子。

  銳吉科技市場總監廖直洲告訴記者,智能鏡子與用戶的粘性較強,作為一個細分市場目前還是藍海。但激烈布局下,不同企業、不同品牌的產品互聯網通信的方式與通信協議都有差別,由此形成產品壁壘和不兼容等問題。格力電器副總裁、總工程師譚建明對此表示,未來應該推動整個國家相關通信標準、協議等出臺。

  專家觀點:家電行業迎迭代升級

  數據顯示,2018年,家電行業主營業務收入1.5萬億元,同比增長10%,利潤總額1225億元,同比增長2.5%,整個家電行業處于“換擋”迭代升級階段。

  業內人士預計,隨著5G商用的臨近,大數據、云計算、人工智能、物聯網等技術的進步,成為家電行業迭代升級的新路徑與新動力。產業經濟觀察家梁振鵬表示,家電廠商之間的競爭,已經從單一的硬件設備功能、性能的比拼,升級為集硬件、軟件、系統、平臺于一體的集成式較量。產業觀察家劉步塵告訴記者,家電全面智能化是大勢所趨,但同時目前尚未發展到完全成熟、可大規模進入家庭的階段。他認為,未來隨著5G即將大規模商用,“智慧家庭”或在2020年后逐步成為現實。

(責編:畢磊、楊波)
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