2016中國空調產業白皮書

2017年03月22日10:11  來源:人民網-家電頻道
 

  第一章 中國空調產業概述

  2016年是我國“十三五”規劃的關鍵一年,調結構、經濟轉型的進程明顯加快,加上不斷深化的供給側改革浪潮下,反作用于家電市場,可以明顯的感覺到技術革新的加速,市場呈現出百家爭鳴的局面。但是從消費端來看,市場還未真正回暖,需求量始終低迷,雖然在2016年中期出現了一波房地產熱潮,但作用到家電市場還需要一段時間,這部分需求并未在2016年得到釋放,所以總體來說2016年電視市場仍然整體呈現增長乏力的趨勢。

  2016年,我國經濟發展仍然處在轉型的階段性調整當中,在結構性調整的過程中,宏觀經濟形勢平穩,但活力偏弱,根據國家統計局公布的前三季度GDP增長來看,今年整體經濟增速在6.7%左右,CPI維持在2.0%左右,PPI同比-3%左右。

  家電產業與宏觀經濟有著密不可分的聯系,在今年大經濟環境影響下,家電市場并未走出近幾年的陰霾,主要大家電產品銷售同比下滑趨勢延續,行業洗牌和技術洗牌仍在繼續,要實現突破性增長,2016年完成結構性調整的可能性較低。

  眾所周知,今年上半年我國房地產市場異;钴S,經歷了近幾年來的較大的一波“漲潮”,但房地產市場的復蘇對于家電市場的影響比較滯后,預計明年需求量才會到達爆發點。為了實際反應家電市場真實情況,為消費者選購和企業生產研發做出指導,人民網開啟《家電行業白皮書》系列調研,以消費者調查數據為依托,總結2016年度家電市場運行情況。

  第二章 中國空調發展現狀

  2.1 變頻空調已經成為主流

  變頻空調比重在整體市場增高,隨著三四級市場消費者購買能力不斷提高,消費者對空調產品的要求也更高。另外在不少三四級市場用電環境不佳,對空調的使用也是一種考驗,而變頻空調更能夠適應電壓不穩的環境,這也有效提升了變頻空調在三四級市場的占比。

  2016年,變頻空調進一步占據市場主流,從技術上講,變頻空調具備工作狀態平穩,不易出現“忽冷忽熱”情況、制冷、制熱的速度比常規空調快、能節省大量電能等優勢。隨著空氣污染的加強,市場上也出現了不少具備去除PM.5、甲醛功能的空調產品,技術融合創新加快。

  空調技術的每次重大變革都帶來人體舒適度的大幅提升,隨著經濟水平、生活質量的提高,人們對空調的要求不僅僅局限在基本的制冷,而是希望其成為全能的空氣管理專家,滿足人們對空氣溫度、潔凈度、濕度、舒適度等全方位的要求。因此,技術升級成為各空調企業必須遵循的必然趨勢。

  2.2 渠道\市場變革正式展開

  2016冷年家用空調終端銷售規模較2015冷年小幅增長,開始回暖,實體渠道中品牌專賣系統和地方家電賣場的零售規模平穩,而全國連鎖、商超百貨渠道銷售規模同比均繼續呈現小幅下滑。

  隨著有線和無線寬帶網絡在中國各層級市場快速普及,中國網民人數呈幾何數字上升,同時網購用戶也隨之大幅增長,消費者的購物習慣正在被改變,網購正在成為越來越多中國消費者購物的首選,空調電商渠道未來發展潛力不容小覷。各大空調生產企業也積極“觸網”,增大對于電商平臺的資源支持。

  另一方面,2016冷年家用空調在一二級市場新增和更新需求基本持平,沒有明顯增長;增長的主力主要在三四級市場,其中三級和四級市場銷售規模增長迅速。家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策結束后,三四級市場空調購買出現一定透支,經過一年多的透支消化期,三四級市場的空調銷售走出低谷期,開始恢復性增長;另外大量的棚戶區改造和新農村建設新建住房陸續到了集中交房期,大量的剛性需求也推動了空調三四級市場的增長。

  2.3藝術化空調受到市場追捧

  除制冷功能外,消費者在購買空調時越來越看重外觀和功能性。作為客廳陳列品的柜機最先實現藝術化,具有顛覆性外觀和出風方式的藝術化柜機集中上市,相比傳統柜機,藝術化空調機具有外形美觀,節省空間,出風面積大而均勻等優點。各主流空調品牌都推出了各自的貫流柜機產品,貫流柜機在變頻柜機中銷售占比不斷提升,消費者已經開始在合理價差內接受該產品,未來空調產品的比拼將從性能為主轉向性能、設計多維度的競爭。

  2.4 智能化空調有突破

  隨物聯網國家大力推動轉型升級,基于互聯網發展的智能家電已駛入快車道,不少空調企業率先推出的智能空調產品,實現了智能的持續升級,推出繼物聯之后的wifi無線物聯,并通過微信、APP等人們常用的社交工具連接起空調與人之間“溝通”的橋梁,變被動服務為主動服務,逐步將人們從家電遙控中解放出來,實現無人化的智能操控。

  各大白電企業越來越重視智能家居這一家電領域新的機會點,不約而同的提出智能家居戰略。傳統家電企業的產品和研發優勢與互聯網企業數據域平臺優勢的強強聯合是智能家居發展的一大趨勢。如今彩電、冰箱、洗衣機等產品在智能化實現方式上已基本明確,智能空調在智能化在2016有了較大發展,一些品牌已經開始研發投放雙向互動與多連互通的階段性產品,利用智能化的手段增進家人之間的溝通,感知人的需求,使家電成為親情溝通的紐帶。

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(責編:畢磊、楊波)

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